BALAO, ou l’art de créer autrement
BALAO, c’est une marque de sneakers pensée en Belgique et fabriquée au Portugal à partir de déchets du sport.
Mais avant d’être une marque, BALAO est d’abord née d’une idée forte : prouver qu’il est possible de créer des produits désirables, bien conçus et plus responsables, sans devoir choisir entre style, qualité et impact.
Dans un monde où la mode produit trop, jette trop et standardise tout, BALAO est née avec l’envie de proposer autre chose. Quelque chose de plus juste, plus cohérent, plus durable.
L’idée de départ était simple : prendre des matières issues du sport, destinées à être jetées, et leur offrir une seconde vie dans un produit que l’on a réellement envie de porter au quotidien.
C’est comme ça que BALAO a commencé.
Deux profils, une même direction
BALAO est portée par Antoine Kecskes et Arthur Gossart.
Antoine a imaginé la marque et conçu le premier modèle, avec dès le départ une vision claire : transformer des matières issues du sport en un produit crédible, bien dessiné et fait pour durer. Les premières précommandes ont été lancées en janvier 2024.
Arthur a rejoint l’aventure en juin 2024. Ce qui devait d’abord être un accompagnement marketing s’est rapidement transformé en un engagement plus large. Très vite, une évidence s’est imposée : le projet avait le potentiel et la complémentarité nécessaires pour être construit à deux.
Aujourd’hui, Antoine pilote principalement le développement global de l’entreprise, les partenariats B2B et la vision stratégique. Arthur dirige le marketing, l’image de marque et l’opérationnel. Le développement produit se construit, lui aussi, à deux.
D’un premier modèle à une entreprise
Après une première phase de développement, de tests et de structuration, la société a été officiellement créée en avril 2025.
Depuis le 1er mars 2026, Antoine et Arthur se consacrent à 100 % à BALAO.
Ce passage à temps plein marque une étape importante : BALAO n’est plus seulement une idée forte ou un projet prometteur, mais une entreprise construite pour durer, avec l’ambition de faire émerger une autre manière de créer dans l’univers de la sneaker.
Pourquoi le sport ?
Parce que le sport génère une quantité astronomique de déchets, alors même qu’une partie de ces matières conserve une vraie valeur.
BALAO est née de cette intuition : voir dans ces matières non pas une fin, mais un point de départ. Les premiers modèles ont ainsi été développés à partir d’anciens ballons de football, dans une logique simple : récupérer, transformer et revaloriser pour créer des pièces pensées pour le quotidien.
Cette approche reflète la vision de la marque : concevoir des produits avec du sens, sans renoncer au style ni à l’exigence.
Une approche cohérente, du design à la fabrication
Chez BALAO, la responsabilité ne se résume pas à un discours. Elle se construit dans les choix.
Cela passe par un design pensé en Belgique, une fabrication éthique au Portugal au sein d’un écosystème reconnu pour son savoir-faire dans la chaussure, et l’intégration de matières revalorisées et d’alternatives plus écoresponsables.
Le nom BALAO, qui signifie “ballon” en portugais, fait le lien entre l’univers du sport, l’origine du projet et le pays où nos sneakers prennent forme.
Nous ne prétendons pas être parfaits. L’ambition est plus simple et plus exigeante : avancer sérieusement, avec transparence, et construire des produits plus justes à chaque étape
Ce que BALAO veut construire
BALAO ne se limite pas à une sneaker.
La marque veut défendre une vision plus circulaire du produit : transformer l’existant, valoriser la matière, et créer des pièces que l’on a envie de porter longtemps.
Notre ambition est de bâtir une marque avec une identité forte, une vraie cohérence et une trajectoire durable. Une marque capable de relier design, exigence produit et revalorisation des déchets du sport, sans compromis inutile.
Depuis ses débuts, BALAO avance grâce à toutes les personnes qui croient dans le projet : clients, clubs, partenaires, proches et premiers soutiens.
L’histoire ne fait que commencer.
